Liquidation judiciaire pour Cuts Ice, fabricant du Red Astaire

 Liquidation judiciaire pour Cuts Ice, fabricant du Red Astaire

Fondée en 2012, la compagnie Cuts Ice vient d’être placée en liquidation judiciaire. Elle est connue par tous les amateurs de vape pour sa marque T-Juice et son e-liquide phare, le Red Astaire. Le rachat par un nouveau propriétaire devrait permettre de redynamiser ces actifs. C’est peu dire que le fabricant Cuts Ice bénéficie d’une solide réputation parmi les vapoteurs. L’entreprise britannique créée par Nigel Quine a su gagner les faveurs du public avec des e-liquides complexes comme le Vamp Vape et le Jack The Ripple. En 2015, son Red Astaire (mélange parfaitement équilibré de fruits rouges, de raisin noir et de menthe) a connu un succès considérable. Cet e-liquide s’est vendu à 4 millions d’exemplaires en l’espace d’un an, implantant durablement la marque en Europe.

Le 8 août, l’annonce de sa liquidation judiciaire a donc fait l’effet d’un séisme dans le monde de la vape. Malgré la qualité de sa gamme T-Juice, les ventes de la société étaient en baisse depuis plusieurs années. Le Red Astaire conserve une grande popularité au Royaume-Uni et en France, mais les autres marchés européens (Allemagne, Italie, Espagne, Belgique) l’ont peu à peu délaissé. L’entreprise paie surtout l’échec du pod Pvre qui n’a jamais trouvé son public.

t-juice red astaire

Le Red Astaire toujours disponible

 

Au sein d’un marché fortement concurrentiel, la marque n’a pas réussi à rééditer le succès du Red Astaire. Le fondateur de Cuts Ice n’est plus à la tête de l’entreprise à présent, dont la liquidation judiciaire a été ordonnée. Certains actifs, dont la marque T-Juice, ont été vendus à la société Supreme Plc pour éponger les dettes contractées au fil des ans.

Supreme Plc est un grossiste présent dans plusieurs secteurs, dont la vente de produits de vape, d’articles de bien-être et de protéines. Suite à ce rachat, les activités de Cuts Ice, basées à Londres, vont être déplacées à Manchester.

Dépouillé de ses meilleurs actifs, Cuts Ice fait face à un avenir incertain. Quant à la gamme T-Juice et au e-liquide Red Astaire, leur nouveau propriétaire devrait leur donner un second souffle. Des remaniements importants sont à attendre au sein du catalogue de la marque dans les prochains mois.

Pauline

Pauline est connue à BlogVape pour son palais. Amatrice d'e-liquides rares et pro du marché, elle vape avant-tout pour les saveurs.

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