Philip Morris veut que vous arrêtiez de fumer
Une entreprise peut-elle appeler les consommateurs à ne pas acheter ses produits ? C’est l’étrange pari que vient de faire Philip Morris International dans une campagne publicitaire. Pour autant, ces éléments de langage sont contredits par les actions du géant du tabac sur le terrain.
Le détenteur de la marque Marlboro vient de lancer une campagne baptisée « Unsmoke ». Le message est simple. La firme incite le grand public à ne pas commencer la cigarette. Quant aux fumeurs, s’ils ne peuvent arrêter, des solutions moins nocives sont disponibles.
Plus qu’une campagne contre le tabagisme, il s’agit avant tout de promouvoir l’IQOS. Proposé dans 44 pays, ce dispositif de tabac sans fumée est présenté comme une alternative à la cigarette. Pourtant, rien n’indique qu’il soit sans danger. En 2018, une étude de l’Université de San Francisco a démontré qu’il était aussi nocif pour les poumons que la cigarette.
Une campagne de communication avant tout
L’IQOS est le nouveau fer-de-lance du géant américain pour redorer son blason. La compagnie cherche à surfer sur la vague des alternatives au tabac. En effet, les ventes de cigarettes chutent à présent de 3 à 4 % par an dans le monde. Une stratégie opportuniste, qui n’augure rien de bon pour la santé des consommateurs.
Dans le même temps, Philip Morris continue à inonder de cigarettes les marchés moins regardants. L’année dernière, les ventes de ses produits ont augmenté au Pakistan, aux Philippines, en Thaïlande et en Turquie.
De nouvelles marques sont testées en Indonésie, pays où 200 000 personnes meurent chaque année des méfaits du tabac. En appelant les fumeurs occidentaux à arrêter la cigarette, Philip Morris International fait donc preuve d’un cynisme certain. Le groupe prétend même travailler à un IQOS 2 qui pourrait servir au sevrage tabagique !
